🛍 요즘 닥터자르트, 뭔가 달라졌다는 느낌 들지 않으셨나요?
화장품 브랜드 <닥터자르트(Dr.Jart+)>는 한때 실험실 같은 이미지를 앞세운 브랜드였어요.
진정, 시카, 병풀, 그리고 파란색 튜브. 기능성에 진심인 과학자 느낌이었죠.
그런데 2024년 말부터, 닥터자르트의 브랜드 정체성이 완전히 달라졌다는 이야기, 들어보셨나요?
지금 이 브랜드는 단순히 '피부를 고치는 제품'이 아니라,
'마음을 회복시키는 리추얼'을 만드는 존재로 변신 중이에요.
🎨 새로워진 디자인, 감정선을 건드리다
먼저 눈에 띄는 건 컬러예요.
기존의 파란색과 흰색 중심에서 벗어나, 요즘 닥터자르트는 파스텔톤, 스킨톤, 미니멀 화이트를 중심으로 변화했어요.
패키지도 단순히 기능을 강조하는 문장 대신, “Rest. Reset. Repeat.”처럼 리듬감 있는 짧은 말들로 구성됐죠.
브랜드의 정체성이 더 이상 ‘설명하는 과학자’가 아닌,
‘회복을 권유하는 친구’ 같은 분위기로 바뀐 느낌.
특히 진정 라인의 대표 제품이었던 시카페어 크림은 무광의 부드러운 패키지로 변경되면서,
‘예뻐서 쓰는 크림’이라는 평도 많아졌어요. 기능은 그대로지만, 쓰는 이유가 달라졌다는 것이죠.
그리고 요즘 SNS에선 '욕실 위에 두기 예쁜 화장품'이라는 해시태그와 함께,
닥터자르트의 신제품을 사진으로 공유하는 모습도 자주 보이죠.
📦 디자인만 바뀐 게 아니라, 감각도 바뀌었다
단순히 겉모습이 바뀐 게 아니에요. 제품 라인업도 보다 직관적으로 정리됐고, 향과 질감도 부드러워졌다는 후기가 많아요.
예전에는 약간의 의학적 냄새, 기능성 화장품 특유의 쌉쌀한 향이 강했다면,
요즘 자르트는 무향 혹은 은은한 자연향을 중심으로 구성돼요. 텍스처도 더욱 촉촉하고 부드럽게 개선되었고요.
매장도 마찬가지예요. 2025년 기준, 닥터자르트는 더 이상 실험실 분위기의 매장이 아니라,
서울 성수에 위치한 플래그십 스토어 ‘더 하우스 오브 닥터자르트’는 흰 벽, 원목, 부드러운 곡선 구조로 공간을 리디자인했어요.
이곳은 단순 쇼핑 공간을 넘어서, 브랜드가 말하고 싶은 감각을 ‘공간 전체로 경험하는 곳’이 되었어요.
방문객들은 제품을 테스트하는 것뿐 아니라, 브랜드가 연출한 ‘휴식의 감정’을 직접 체험하죠.
리브랜딩은 결국 감정의 재정의다
닥터자르트의 변화는 단순히 ‘예뻐졌다’가 아니라,
‘어떤 감정을 주고 싶은지’가 명확해졌다는 점에서 흥미로워요.
과거에는 민감한 피부를 가진 사람들에게 필요한 ‘과학적인 솔루션’을 주는 브랜드였다면,
지금은 지친 일상 속에서 ‘감정적으로 회복’할 수 있는 브랜드로 바뀌었다는 인상이에요.
단지 로고나 컬러를 바꾼 게 아니라,
제품, 매장, 패키지, 메시지, 그리고 고객이 체험하는 일상까지 바꾸고 있어요.
디자인, 공간, 언어, 제품 질감까지.
브랜드는 결국 감정의 언어로 말하는 존재라는 걸,
닥터자르트는 이번 리브랜딩을 통해 조용히 증명한 것 같아요.
소비자는 단지 좋은 기능을 넘어서,
'이 브랜드와 있으면 내 하루가 조금 더 부드러워질 것 같아'라고 느끼게 되죠.
다음에도 베리굿즈가, 감정이 움직인 브랜드의 순간을 포착해드릴게요 :)