💼 Quiet Luxury
조용한 부자들이 선택한 새로운 소비 공식
2023년 드라마 섹스 앤 더 시티의 후속편에서
한 캐릭터가 무표정하게 입은 회색 캐시미어 코트 한 벌.
로고도, 장식도 없지만
그 옷은 실제로 수백만 원을 호가하는 이탈리아 럭셔리 브랜드 제품이었습니다.
그리고 바로 그 장면이 Quiet Luxury, 조용한 럭셔리라는 트렌드의 상징처럼 회자됐습니다.
✍️ 조용한데, 가장 고급스러운
Quiet Luxury란,
로고를 드러내지 않고 소재와 핏, 미니멀한 디테일을 통해
절제된 고급스러움을 표현하는 소비 패턴입니다.
- ✔ 과시보다 내면의 품격
- ✔ 브랜드보다 본질
- ✔ SNS 자랑보다 실용성
이 트렌드는 단지 ‘심플한 패션’이 아닙니다.
고가의 소재와 절제된 디자인,
그리고 일상 속에서 자연스럽게 드러나는 태도까지를 모두 포함합니다.
📊 Quiet Luxury vs Loud Luxury
| 구분 | Loud Luxury | Quiet Luxury |
|---|---|---|
| 핵심 | 브랜드/로고 과시 | 브랜드 숨김, 소재 강조 |
| 대표 스타일 | GUCCI, BALENCIAGA | LORO PIANA, THE ROW |
| 소비층 | 신흥 부유층, SNS 중심 | 오래된 자산가, 내부 가치 중심 |
| 키워드 | 트렌디, 화려함 | 절제, 클래식, 실용성 |
💬 왜 지금 Quiet Luxury일까?
경제적 불확실성이 커진 시대,
더 많은 사람들이 “보여주기보다 내가 만족하는 것”을 원하고 있습니다.
Z세대도 로고를 지우고 ‘고급스러움은 조용한 것이다’라는 감각에 끌리고 있죠.
과도한 소비 피로감을 느끼는 젊은 층은
“눈에 띄지 않아야 더 멋진 것”이라는 가치를 추구합니다.
이 흐름은 단지 패션을 넘어서 인테리어, 뷰티, 주방·취향 제품 소비로까지 확장되고 있습니다.
🌍 해외 브랜드 흐름
- THE ROW : 오버핏 캐시미어 재킷, 로고 없음
- BRUNELLO CUCINELLI : 절제된 톤과 고급 소재
- LORO PIANA : 소재 자체로 품질 설명, 200만 원대 이상
대표 사례로는 배우 그윈리스 팰트로가 있습니다.
그녀는 법정 출석 당시 카멜색 니트와 크림색 팬츠를 입었고,
이 룩이 “억대 법정룩”으로 불리며 Quiet Luxury의 상징이 되었습니다.
🇰🇷 한국에서는 어떻게?
한국에서도 로고 없는 캐시미어 코트, 모노톤 린넨 재킷처럼
‘오래 입을 수 있는 것’을 기준 삼는 소비자가 늘고 있습니다.
한 편집숍 MD는 “요즘은 가격보다 소재부터 묻는 소비자가 많다”고 말합니다.
이는 Quiet Luxury가 단순한 유행이 아니라, 소비 인식의 진화임을 보여줍니다.
최근 설문조사에 따르면
“진짜 좋은 건, 티 안 나게 오래 쓰는 것”이라는 응답이 60% 이상을 차지했고,
패션 외에도 자동차, 호텔, 오디오 등에서도
‘로고를 숨기고 성능에 집중하는 브랜드’가 선호되고 있습니다.
🧭 우리에게 던지는 질문
“과연 나는 무엇을 위해 소비하는가?”
Quiet Luxury는 단지 부자들의 취향이 아닙니다.
‘보여주기’ 대신, ‘진짜 나’를 위해 선택하는 방식이자,
가장 조용한 것들이 가장 강렬해지는 시대에 대한 응답입니다.